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Análisis de Contenido — Análisis de Funcionamiento — Análisis de Gaps

Análisis de Contenido. Técnica de investigación para descubrir y explicar en forma sistemática a los diferentes elementos registrados en los documentos obtenidos vía encuestas, entrevistas, etc. E.i.: content analysis.

Análisis de Funcionamiento. Consiste en analizar el riesgo crediticio de una empresa que está funcionando normalmente, para tratar de averiguar si podrá atender y repagar sus deudas. Estudia principalmente la caja generada y la evolución del balance y cuenta de pérdidas y ganancias, comparando las cifras y los ratios con los de otras empresas de la misma actividad. Asimismo, analiza los presupuestos de la empresa y las proyecciones preparadas, sea por la empresa o por un analista. La caja generada se considera como fuente primaria de repago, pues con ella es como se atienden los créditos y los dividendos.  E.i.: going concern analysis.

Análisis de Gaps. El procedimiento para apreciar, desde el punto de vista del marketing, las oportunidades que ofrece la existencia de ciertas lagunas en un mercado concreto, hasta el momento no detectadas. Son carencias que se mantienen por desconocimiento de los consumidores, por deficiencias en la oferta, o por la falta de aprovechamiento de desarrollos tecnológicos recientes. E.i.: gap analysis.