Publicidad. El conjunto de técnicas o métodos que se utilizan para poder dar a conocer un producto en el mercado y estimular su demanda. Con la gran difusión de los medios de comunicación social, la publicidad se ha convertido en una actividad de extraordinaria importancia en sus distintas manifestaciones de prensa, radio, televisión, vallas, etc. En la teoría económica, el análisis de la influencia de la publicidad en la curva de demanda se inició por Charberlin con su teoría de los costos de venta. Actualmente, existen en todos los países revistas especializadas en el análisis de la penetración de los distintos medios en el mercado (Oficina de Justificación de la Difusión, OJD, para la prensa; y Estudio General de Medios para la radio y la televisión), que marcan las pautas para la planificación y el desarrollo de las campañas publicitarias, y que permiten estudiar el rendimiento de una unidad monetaria en término de impacto publicitario y de resultados del marketing estratégico, mercadeo o simplemente las ventas. E.i.: advertising.
Publicidad/Vengas, Ratio de. Aquel coeficiente que relaciona los gastos en publicidad de una empresa con su cifra de ventas. En los mercados de categoría oligopolista y marquista, los gastos publicitarios pueden llegar a alcanzar altas intensidades, medibles con esta ratio. E.i.: advertising ratio.
Puesta en Equivalencia. Método de consolidación, consistente en la revalorización, o minusvalorización de la inversión financiera de la matriz a fin de incorporar su parte de los beneficios pérdidas obtenidos durante el ejercicio. E.i.: equity method.