Si el producto que se espera vender existe en el mercado, su precio será uno base para la determinación del precio del producto que la empresa desea colocar en el mercado.
En caso de que se proponga colocar un nuevo producto que no existe en el mercado, muchos recurren a la intuición para fijar el precio, lo cual es una actitud empírica.
El experto en mercado puede recomendar fijar precios altos para aprovechar al máximo la demanda inicial con el fin de obtener mayores utilidades lo que se llama "Precios de descreme". También puede recomendar fijar precios bajos para captar más demanda.
Para la determinación del precio, el técnico sigue los siguientes pasos:
Por ejemplo:
Si el consumidor final estaría dispuesto a pagar $200, en tal caso el margen de utilidad del productor se determina de la siguiente manera:
La empresa "DON COCO" elabora y comercializa un solo producto. Al 31 de diciembre de 2001 el Balance General es el siguiente:
El inventario de productos terminados y material directo es:
1. Las ventas esperadas para los cuatro trimestres de 2002 son los siguientes:
El plan financiero es un tipo de plan expresado en términos cuantitativos que muestra el camino y objetivos a seguir Además, es un medio para controlar el proceso y el logro de los objetivos señalados y puede cubrir distintos períodos de acuerdo al tipo de presupuesto y necesidades de la empresa.
Es la planificación estructurada en términos numéricos, puede expresarse en términos monetarios, unidades de tiempo, cantidad material o producto y cualquier otro término mensurable. Los presupuestos también son instrumentos de control.
Los costos influyen en la determinación de los precios de productos a ser colocados en el mercado, puesto que cualquier empresa trata de maximizar beneficios con precios más favorables y minimizar costos con un buen control.
Se tienen muchos parámetros de costos para determinar precios, entre otros:
En la elaboración de las ventas proyectadas, es necesario la determinación de precios, la cual es una de las decisiones más esenciales y delicadas, por ser de gran responsabilidad para quienes tienen esa tarea.
La investigación de mercados, emite información detallada de las estrategias para colocar productos en el mercado a distintas alternativas y la alternativa favorable merecerá un determinado precio.
Los descuentos en ventas se deben planificar estimando el porcentaje e importe, ello depende de la política de ventas de la empresa.
Los descuentos pueden ser por escalas en cantidad o pronto pago de parte del cliente.
No se deben planificar las devoluciones en ventas, puesto que si existen devoluciones es por deficiencias de la empresa. Por tanto, al cliente se deben entregar productos sin probabilidad de devolución y cualquier posible error debe ser minimizado.
Analizados los anteriores factores pueden surgir decisiones de los ejecutivos de la empresa que decidan cambios, como por ejemplo en:
Por ejemplo, si las ventas aumentan y disminuyen con base a la gestión anterior y se tienen los siguientes datos:
La Empresa Industrial “MalBuena” S.A. presenta los siguientes saldo...
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